商标注册的“拿来主义”,能让你的商标走多远?

编辑:王海宁   来源:tm-data   科技业界   2017-07-25 16:33:45

商标圈(shangbiao.com),中国商标专业人士服务平台,在售商标保有量达 21 万,全国遥遥领先。

商标圈记者发现,最近越来越多的“洪荒之力”商标面临同日申请的问题,数量之多令人诧异。

众所周知,“洪荒之力”因为中国女游泳运动员傅园慧而出名,一跃成为2016年的网络热词,并因此引发商标抢注热潮

 

第29类商品上,仅2016年8月11日一天就有7个申请人申请,而8月12日有11个申请人申请,同日申请扎堆现象,在此商标上表现很突出。而在商标局网站搜索发现,共有667件“洪荒之力”商标申请记录。

商标注册的“撞车”现象 

这么多“洪荒之力”商标申请,绝大部分申请时间集中在2016年8月10日至10月间,仅8月10日至8月底也就是傅园慧接受采访当月,申请量就超过500件。如此短时间内大量密集申请,发生“撞车”现象就不足为奇了。

“撞车”现象的背后,意味着这600多件“洪荒之力”商标申请能“生还”的寥寥无几。因为,在同一种或类似商品上,最终只能有一件“洪荒之力”商标合法存在。太多的“洪荒之力”商标申请带来的是较低的注册成功率,不仅消耗申请人的时间精力,也浪费了行政资源。

“撞车”现象还反映了一个问题,那就是用热点词语申请注册商标,越来越受到商标注册人的青睐。

热点词语被青睐

用热点词语申请注册商标,已不是新鲜事。它包罗万象,有的与时事新闻热点有关,如G20、供给侧、互联互通;有的是网络流行语,如蓝瘦香菇、葛优躺、小目标;有的是热点人物姓名,如伊万卡、屠呦呦;还有的与热门影视节目有关,如瑯琊榜、爸爸去哪儿……所有你能想到的年度热点词语,在商标库里都能见到。

 

《商标法》也并未禁止此类文字注册为商标,只要具有显著性、合法性、在先性,就可以获得注册。

 

法无禁止即可为。个别商家出于个人喜好将热点词语作为商标注册无可厚非,但当此类商标铺天盖地进入人们的视线,消费者感受到的往往是视觉疲劳,而不是美的享受。这种情况会令人联想到四个字——拿来主义。

“拿来主义”  

商标注册的“拿来主义”还有很多,服装商品上的鳄鱼王子、鳄鱼宝宝,鳄鱼大哥;化妆品商品上的雅诗兰芝、雅诗兰蔻、兰蔻伊人;还有各种“借用”他人作品名称和角色名称的,如哈利波特、喜羊羊、灰太狼、姚明……

 

这些“拿来主义”的商标,在注册道路上命运多舛,即便侥幸过关,在市场上往往也是昙花一现。因为,一个品牌的培育,除了设计时要巧妙构思,更需要在日常经营上认真地打磨每一件产品,一点一滴提升品质,即现在常说的“工匠精神”。金字招牌,永远是时间、品质、信誉的积累,走不得半点捷径。

 

在商标申请越来越便利的今天,我们希望见到的是那些有创造力、有生命力的商标。商标不仅是用于区别商品或服务来源的标志,更是经营者的价值追求和文化层次。一件好的商标,应该是独特的、独具匠心的,用来表达企业的理念和愿望。而那些靠走捷径、“拿来主义”获得的商标,到底能有多远?

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